前段时间，北京知识产权法院判决“野格哈古雷斯”向“野格”支付损害性及惩罚性赔偿人民币1010万元。消息一出，引发业内广泛讨论。
近年来，由于酒类行业利润高、市场体量大，行政及司法查处和惩罚力度总体偏弱等客观因素，傍名牌、搭便车现象屡禁不止。而侵权人市场嗅觉灵敏，谁火就傍谁，谋取短期利益，在巨大的商机面前铤而走险。
相信这次“假野格”赔偿案必将对造假者产生一定的震慑作用。
受当前市场环境影响，这里说的“假”区别于传统定义，而是涉及到知识产权违法的“山寨”酒类品牌。
当然，这类涉及知识产权违法的“山寨”品牌对社会与行业带来的伤害并不亚于传统意义上的假酒。相反，更值得我们警惕，因为其“假冒”的程度更高，消费者甄别其真伪需要更高的门槛，这也给监管和查处带来了极大的难度。
其实，“山寨”品牌不是今天才有，也不是中国独有，更不是只有酒业才有，可以说各个国家、各个行业多少有之。
那么，为什么山寨产品现在会集中式出现?它们到底有没有市场?
从百度百科的解释来看，山寨主要是指模仿或者说是参考别人的造型、技术、标准等生产或设计自己的东西，看着有点像某种熟悉的品牌，但又不是某种熟悉的品牌。
一是名称上山寨。这也是最直观、使用频率最高的一种山寨形式，要么是国外知名酒类品牌的中文名称被国内抢注，要么与知名品牌名称近似，比如阿呱在国内潮流圈火了之后，冒出很多“哇呱”、“哈呱”的山寨品。
二是外形上山寨。整个包装，从酒瓶到瓶标，都完全近似知名品牌的包装，大有让人一眼看去，傻傻分不清楚的感觉。
三是营销上山寨。别人怎么营销的，咱也去怎么营销，甚至连广告语都完全雷同。
在这三种形式中，第一种形式在整个过程中是最重要的，剩下两种形式大多是辅助作用，以便使其看着更接近原版。
1、 品牌效应：现在市场已经形成高度的品牌格局，且品牌对市场及消费者的吸引力够强，可以说已经逐渐接近于唯品牌论购买、唯品牌赢市场的阶段。
2、 成功效应：在过去某个阶段，的确有个别山寨品牌成功逆袭的案例，不少“山寨品牌”活的风生水起，甚至一度市场超越正品份额。
3、 消费盲从：有人说，中国的经济发展是世界的奇迹，这个奇迹来的太快，以至于很长时间来，大多数的消费者只是消费，却缺少甄别产品真假好坏的消费基础知识，这也无形中给了假货以及山寨产品适当的生存空间。
4、 投机心理：正是由于很多人看到了市场的品牌效应、山寨品牌的成功案例、以及消费者似懂非懂的消费能力，促使很多人开动脑筋，不走“寻常路”，想着通过“山寨”实现弯道超车、快速致富。
产品只要生产出来，都会有它的市场，区别只是多少的问题。即使是假货，也会有人明知是假货，依然去购买。
但市场经济发展到今天，消费者被各种“套路”营销、被各种假冒伪劣、山寨产品坑蒙到今天，已经开始逐渐清醒，消费变得越来越理性、越来越专业。在这种情况下，留给山寨或假货的市场机会也越来越少。
这种山寨产品投放市场，消费者不愿买单、经销商不愿去做，除了烧钱满足“自以为是”的欲望之外，更多的就是膈应及扰乱了正品市场，一旦正品厂家较真起来，就是偷鸡不成蚀把米，惹了官司又赔钱。
综上，阿呱建议，山寨之路行不通，“傍名牌”或许曾经是条“捷径”，但今天或未来必然是“死路”一条。
