“主播、达人、种草、避雷......”这是一个网红盛行的时代，涌现了很多靠流量挣得短期红利的品牌。互联网传播背景下，流量如同粘合剂，将人们碎片化的注意力粘合起来，为品牌吸引关注度并实现消费转化。

网上曾流传这样一组数据，传统品牌和网红品牌成为行业第一分别所用的时间：
可口可乐用了134年，元气森林用了5年；雀巢用了153年，三顿半用了5年；哈根达斯用了99年，钟薛高仅用了2年。

互联网和移动互联网革命，给网红品牌提供了远超以往品牌的流量机会。在传统品牌还没有反应过来的时候，网红品牌已经迅速成长。不得不承认，移动互联网时代，流量就是力量，凭借刷屏式的病毒传播，可以快速吸引用户流量，从而推动销售转化。然而，水能载舟亦能覆舟，如果不能在较短的销售增长期内，塑造出具有认可度的品牌，那么曾经爆发的流量也会成为产品衰弱的加速器。

流量只是一时，品质才是永恒
在流量时代，我们总是强调内容。不管什么样的品牌输出，都注重制造“内容”，用户都愿意为流量平台上的KOL种草买单。

这样的环境下，用户喜好趋向多元化，也因此培养了大批靠流量赢取一时红利的品牌。但流量是流量，品质是品质，流量驱动下，使得产品品质被稀释。流量能带来美好开局，却带不来从一而终。很简单，品牌诞生可以是感性的，但品牌延续一定是理性的。流量带来的广告效应和转化率不一定能保证用户的沉淀和销量的提升，不注重产品品质，没有形成品牌口碑的产品，其流量影响力注定只是昙花一现。

没有过硬品质，所有营销都是空谈

如今，各类流量平台快速发展，带来了极为丰富的产品和价格对比的便利。这也加速营销逐渐回归本质，这种本质的回归，就是品质决定一切。如果没有过硬的产品品质，所有营销都是空谈。

曾经的营销执着于讲故事、玩概念、讲情怀、玩套路；执着于树立品牌的维度和个性，提升品牌形象。但在这个时代，越发真切地感受到，唯有品质才能让品牌牢牢扎根于市场。

因为品质，给消费者带来了更好的产品体验；因为品质，使消费者明白，多花钱是值得的；因为品质，令消费者懂得，好产品的确会让人身心愉悦......

过硬品质的背后，是推动的力量，专注的力量，更是坚持的力量；是考究的原料，先进的设备，精湛的工艺；是市场和消费者对产品的高要求，更是一个有责任的品牌的使命担当。而正是这些，得以推动品质不断提升。

品牌是品质的长期积淀

品牌本该是品质的长期积淀，而并非短期的流量红利。

品牌制胜，我们需要在浮躁的网红时代中冷静下来，专注于产品品质沉淀，用心构建品牌与品质的亲密关系，才是核心竞争力。

只有着力品牌长期价值的深耕，从品牌与品质的关系出发，回归到品牌与用户的情感建设。着力于品质沉淀的价值和意义，与用户建立稳固的品牌关系，才能保持品牌长久的生命力。

我们相信，只有深得消费者信任的品牌以及真正触动消费者内心的高品质产品，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。